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烧光117亿!最受瞩目短视频APP短短6个月宣布“暴毙”

发布时间:2022-09-03 21:08:36 来源:乐竞app手机版 作者:乐竞综合客户端

  北京时间2020年10月23日,上线个月的短视频平台Quibi宣布关闭。作为全好莱坞的希望,Quibi自2018年创立之初便自带众多光环。  Quibi的创始人为原迪士尼主席、梦工厂创始人兼CEO

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  北京时间2020年10月23日,上线个月的短视频平台Quibi宣布关闭。作为全好莱坞的希望,Quibi自2018年创立之初便自带众多光环。

  Quibi的创始人为原迪士尼主席、梦工厂创始人兼CEO的杰弗瑞·卡森伯格以及原eBay和惠普CEO梅格·惠特曼。自2018年起,Quibi已经累计获得来自好莱坞、阿里巴巴、高盛等巨头的17.5亿美元投资,约合人民币117亿。

  如今117亿已经基本烧光,众多粉丝发出“卡神不灵了”的唏嘘。Quibi在发布的公开信中将关闭的原因归结为两个:一是理念不够强大;二是时间点不对。

  卡森伯格定义Quibi的理念为“Quick Bites. Big Stories”,即用快餐的形式讲述宏大的故事。为此卡森伯格给制作团队提出新要求:把一部两个小时的电影拆分为12个短视频呈现,并且每个短视频要做到结尾有悬念。

  10分钟的剧情除去前情回顾和结尾的悬念,正片时间显然被压缩得过短。再加上日更一集的频率,这些都导致用户觉得“不过瘾”。

  另外,Quibi只是通过电影分剪实现了内容展示形式的创新,但要仅靠这种创新来支撑一个平台显然是不够的。

  Quibi的订阅数据很好的证实了其发展理念的失败。在上线首日Quibi的下载量达到30万,上线前三天的注册用户数接近90万。

  但在三个月试用期结束后,留下的付费用户只有7.2万,也就是说Quibi的用户转化率仅有8%。卡森伯格原定的第一年吸引700万付费用户的目标显然不可能实现。

  其次Quibi把失败的另一原因归结于时机不对。Quibi认为其上线月正是美国疫情爆发最为严重的时间,用户原本像“等地铁”这样的碎片时间消失,取而代之的是宅家时间的延长。Netflix、Disney+等长视频平台成为宅家用户的首要选择,Quibi失去了最好的抢夺用户的时机。

  时机只能说是造成Quibi“暴毙”的客观原因,主要原因还是在于Quibi本身。Quibi过高的订阅价格、过多的广告、不支持iPad端和电脑端、不能截屏和分享等都极大降低了用户体验。Quibi的用户留存率和转化率低已是必然。

  从万众瞩目到如今的昙花一现,Quibi代表的好莱坞流媒体梦已经正式破灭。目前美国各大传媒巨头正在流媒体领域加紧布局,迪士尼的Disney+,华纳的HBO Max以及今年7月NBC环球推出的Peacock等,都预示了美国流媒体市场愈发激烈的竞争。未来各家将走向何方,让我们拭目以待。返回搜狐,查看更多

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